为促进非遗融入现代生活，提升非遗系统性保护和可持续发展水平，11月23日上午，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行，全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余个非遗品牌集中亮相，生动展现近年来非遗传承发展的最新成果，多家媒体、电商和科技企业设立线上线下展区集中呈现“非遗+科技”“非遗+设计”的跨界实践。
本次推广周以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，将举办4项特色活动，包括非遗相关产品展示展销，将传统技艺与创意巧思转化为可见、可触、可购、可体验的非遗相关产品和服务；非遗品牌建设研讨，通过主题研讨和案例分析，探讨非遗品牌建设的理论与实践路径；非遗品牌新品发布，宣传推介新推出的非遗相关产品和联名跨界产品；非遗品牌资源对接，搭建交流对接平台，促成供需对接，助力非遗品牌发展。
启动仪式上，中国非物质文化遗产保护协会发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活。
2025非遗品牌推广周由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，将持续至11月28日。 （记者李茂颖）
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